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Facebookがプレイ可能なAR広告フォーマットを拡大-TechCrunch

Advertising Weekに先立ち、Facebookは3つのインタラクティブ広告フォーマットの拡張を発表します。 まず、世論調査の広告(Instagram Storiesで既に見たかもしれない)がFacebookモバイルアプリのメインフィードに移行しているという。第二に、Facebookがすでにテストしている拡張現実広告は、この秋にオープンベータ版に移行しています。第三に、Facebookはゲーム会社だけでなく、すべての広告主がプレイ可能な広告を利用できるようにしている。 同社は昨日のニューヨーク市での記者会見で各形式を披露した。 たとえば、E!は、テレビ番組の1つを宣伝するために、インタラクティブなアンケートで広告を掲載し、ブランド認知度を1.6倍にしたと述べています。一方、VansはプレイヤーがスケートボーダーのSteve Van Dorenを山に誘導できる再生可能な広告を作成し、広告の想起率が4.4%上昇しました。また、WeMakeUpはAR広告キャンペーンを実施し、ユーザーが新しい色合いの化粧を仮想的に試着できるようにして、購入が27.6%増加しました。 Facebookのチーフクリエイティブオフィサー兼グローバルビジネスマーケティング担当副社長のマークダーシーは、最初のプレイ可能な広告の例には、ゲームでブランドを展開する非常に文字通りのゲームメカニクスが含まれていましたが、時間の経過に伴うさまざまな相互作用。 D.Arcyは、広告に投票、ゲーム、ARを含めることはまったく新しいアイデアではないことを認めましたが、過去には一般に「重い」経験であり、別のマイクロサイトのようなものを必要とすることを提案しました。 Facebookでそれらを前面および中央に配置することで、同社はそれらを「超軽量、楽しく、非常にスケーラブルに」しています。 その結果、彼はこれらの各フォーマットがより多くの広告主がそれらを実験するにつれて進化することを示唆しました:12か月、さらには6か月で、これらの例を見ていきますが、それらは根本的に異なります。 また、これらの新しい形式がユーザーデータをどのように処理するのか疑問に思っている場合、Facebookチームは、個々のユーザーデータではなく、投票の集計結果のみが広告主と共有されると述べました。同様に、ユーザーがAR広告を通じて作成した画像はカメラロールに保存できますが、広告主と共有することはできません。 続きを読む



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